“截至目前，東風(fēng)柳汽今年銷售收入已經(jīng)突破210億元，卡車銷售近4萬臺，其中北方市場，也就是長江以北市場銷售超過1.5萬臺。
日前，東風(fēng)柳汽商用車銷售公司副總經(jīng)理程勇明出席松遠(yuǎn)運(yùn)輸有限公司在天津舉辦的“東風(fēng)柳汽百輛乘龍汽車交車儀式”之際，接受《卡車之友網(wǎng)》獨(dú)家專訪時透露，東風(fēng)柳汽商用車不僅提前超額完成2016年銷售目標(biāo)，而且在我國北方市場取得突破性進(jìn)展，與過去一直處于優(yōu)勢地位的南方市場份額差距近一步縮小，銷售格局形成南北并重態(tài)勢。
卡車，尤其是重卡，作為生產(chǎn)資料，是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要工具，其市場表現(xiàn)既是反映整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的晴雨表，也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實力體現(xiàn)。由于多方面的綜合因素，我國北方地區(qū)長期以來占據(jù)重卡銷售的大半壁江山，河北、山東、河南等省份均為“萬輛大省”，重點(diǎn)市場的一城一池關(guān)乎全局得失。
東風(fēng)柳汽的商用車制造雖然發(fā)韌柳州，長期在廣西、廣東、湖南等南方區(qū)域市場保持優(yōu)勢，卻一直胸懷天下放眼全國，早在2000年就開始積極“北伐”，有針對性地對長江以北市場進(jìn)行布局。“16年來，我們一直在努力，一直在尋求更大突破。”程勇明指出，東風(fēng)柳汽的2016年銷量爆發(fā)絕非偶然，而是長期扎實鋪墊和努力開拓的必然。他強(qiáng)調(diào)，東風(fēng)柳汽產(chǎn)品型譜在當(dāng)前商用車領(lǐng)域是最全的，產(chǎn)品品質(zhì)也首屈一指，再加上網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展迅速，等于是多‘力’合一，促進(jìn)市場大爆發(fā)。
“首先是產(chǎn)品力的提升使得越來越多用戶鐘情‘東風(fēng)柳汽’，信賴‘乘龍汽車’。”程勇明認(rèn)為，對于主機(jī)廠和經(jīng)銷商來說，能不能制造出好的產(chǎn)品，能不能將好的產(chǎn)品推向市場，取決于對用戶需求的理解。最近幾年，不斷強(qiáng)化轉(zhuǎn)型的東風(fēng)柳汽對用戶需求的理解就更加深入，而且將理解反映到技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品制造上，并且細(xì)化到普貨、�；�、轎運(yùn)、快運(yùn)、快遞、港口等十多個領(lǐng)域。
乘龍汽車憑借實力成為�；肺锪骺尚刨囇b備
“松遠(yuǎn)物流于2013年就開始采購東風(fēng)柳汽車輛，在今年8月份先期采購10臺牽引車的基礎(chǔ)上又分別訂購了110臺和100臺牽引車，進(jìn)而在天津市場最重要的�；愤\(yùn)輸和煤炭運(yùn)輸領(lǐng)域形成積極有力的影響。”程勇明介紹，作為天津市重點(diǎn)物流企業(yè)的松遠(yuǎn)物流不僅大規(guī)模采購“乘龍汽車”，還將“乘龍”牽引車確定為�；愤\(yùn)輸統(tǒng)一定制車型，這一方面反映了用戶對東風(fēng)柳汽產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性、安全性、可靠性和自重優(yōu)勢的認(rèn)可；同時也印證了東風(fēng)柳汽對用戶需求的精準(zhǔn)把握，充分滿足用戶核心訴求。
在營銷力方面，具體體現(xiàn)為營銷渠道的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。東風(fēng)柳汽在2016年積極加強(qiáng)對即有營銷網(wǎng)絡(luò)的推廣支持，并且對北方市場的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)一步提速。“到目前為止，2016年新入網(wǎng)了71家經(jīng)銷商，其中北方市場網(wǎng)絡(luò)占比80%，而且有些是競品的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。”程勇明透露，新入網(wǎng)渠道經(jīng)過一段時期磨合后很快打開局面，銷量占總數(shù)的15%，對牽引車銷量的貢獻(xiàn)更是達(dá)到27%。
乘龍牽引車在普貨運(yùn)輸中優(yōu)勢明顯
《卡車之友網(wǎng)》了解到，和松遠(yuǎn)物流簽訂大單的勇瑞年貨車銷售有限公司就是一家2016年入網(wǎng)的經(jīng)銷商，在其助力之下，東風(fēng)柳汽在天津市場的市占率大幅提升到9%左右。此外，邯鄲、石家莊、滄州等區(qū)域的入網(wǎng)經(jīng)銷商也都實現(xiàn)了快速上量。在山東，東風(fēng)柳汽的銷售網(wǎng)絡(luò)還達(dá)到了全省覆蓋，使?fàn)I銷力得以全面提升。
“今年，東風(fēng)柳汽僅牽引車在京津冀地區(qū)的銷量就將突破5000臺，相比去年同期提高了一倍。區(qū)域市占率持續(xù)提升，其中11月單月市占率已接近10%，尤其是唐山市場占有率更是高達(dá)36%，穩(wěn)居區(qū)域第一。”程勇明介紹，伴隨產(chǎn)品力和營銷力的提升，“東風(fēng)柳汽”和“乘龍汽車”的品牌力在北方市場也得到極大程度傳播與增強(qiáng)。
高端產(chǎn)品乘H7在2016年表現(xiàn)強(qiáng)勁
商戰(zhàn)征伐之中，品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是使消費(fèi)者對品牌形成認(rèn)識并影響其購買決策的關(guān)鍵因素。之于卡車營銷，無論是快速上量，還是加強(qiáng)宣傳推廣，最終要確立的是“品牌優(yōu)勢”，實現(xiàn)品牌力的強(qiáng)大才會成就超群實力。
多年來，東風(fēng)柳汽在品牌力打造方面一直有自己的堅持。自2010年開始，東風(fēng)柳汽率先踏上商用車轉(zhuǎn)型之路，從不規(guī)范產(chǎn)品和市場向規(guī)范產(chǎn)品、規(guī)范市場轉(zhuǎn)型；從工程車向公路車轉(zhuǎn)型；從低質(zhì)低價產(chǎn)品向高質(zhì)高性價比產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；從散戶銷售向大客戶行銷轉(zhuǎn)型。針對“十三五”發(fā)展規(guī)劃，東風(fēng)柳汽一方面在產(chǎn)品平臺整合的基礎(chǔ)上夯實現(xiàn)有平臺，對標(biāo)國際品牌，圍繞“安全、可靠、省油、高效和舒適”打造產(chǎn)品核心競爭力；一方面堅持精準(zhǔn)把握市場趨勢，聚焦細(xì)分重點(diǎn)行業(yè)，開展?fàn)I銷轉(zhuǎn)型，打造高端精品，持續(xù)提升品牌競爭實力。
新一代長頭車T7將在2017年掀起高效運(yùn)輸新風(fēng)尚
程勇明自信東風(fēng)柳汽“乘龍汽車”在產(chǎn)品品質(zhì)、輕量化、經(jīng)濟(jì)性、可靠性和安全性等方面優(yōu)勢突出，隨著品牌力持續(xù)增強(qiáng)，所有優(yōu)勢必定得到更多用戶廣泛認(rèn)可。
龍非池中物，乘雷上九天。新GB1589的實施極大促進(jìn)了重卡市場銷售，程勇明認(rèn)為其間所反映出國家對運(yùn)輸領(lǐng)域的規(guī)范意義更為深遠(yuǎn)。在嚴(yán)格治超限超的前提下，公路運(yùn)輸?shù)倪\(yùn)力亟待增加，專用車需求呈現(xiàn)多樣化，而長期堅持技術(shù)創(chuàng)新、聚焦規(guī)范產(chǎn)品、秉承精益生產(chǎn)的東風(fēng)柳汽早已經(jīng)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來以乘龍H7、T7、H5、M5、M3B、L3、L2等七大平臺產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，全面滿足市場需求。
“未來三年是我們北方市場的‘網(wǎng)絡(luò)年’。”程勇明向《卡車之友網(wǎng)》透露，東風(fēng)柳汽面對競爭時刻保持著危機(jī)感，對北方市場有更大的期待，希望盡最大努力快速完成對北方區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以實現(xiàn)重卡全國市場整體銷量占比10%的根本性突破。
